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2019-01-18 09:31 来源: 百家号 
彩电   回暖   市场  

  2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比仅微增0.5%。但销量微增的同时,零售额却同比下降了8.6%,彩电零售均价只有3121元,同比也是下降了9个百分点。

  奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示,继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场在2018年表现依旧低迷。

  朱圆圆认为,当下彩电市场如此“惨淡”,主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境,导致彩电产品同质、利润下滑。此外,随着互联网和移动互联网的发展,客厅娱乐影音设备层出不穷,电视不再是唯一的选择,电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

  据悉,国内市场彩电尺寸的单价由20年前的87元/寸,到现在已经下滑到63元/寸。在2018年下半年主流尺寸彩电价格再次创下新低,50和55英寸4K彩电分别跌破1800元和2000元,而65寸电视在某些特定阶段都进入3000元的边界,甚至低于一部华为新品手机的价格。

  有行业人士分析认为,可就算这样的“自杀势价格”的出现,彩电卖出白菜价,也没有让市场“上量”,这只能说明靠低价“冲量”的时代已经成为“过去式”。

  对于2019年的彩电市场的发展走势,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为:虽然国内市场形势有点需求不振,但2019年仍然潜力可挖,预计2019年彩电市场销量在4851万台,增长率在1.6%,销售额在1468亿元。国家相关部门将制定出台政策,稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动,推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。

  据了解,第一批液晶电视的替换高潮期,而彩电进入替换期通常一个明显特点,就是对品质型产品会更加青睐,而对价格敏感度不会太关注。因此必须要坚持走高端品质消费升级之路,重点全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比,这样才有机会靠“质变”破局。

  2019年彩电市场的技术依然秉承以“画质和外观”为主轴,呈多元化发展的趋势,包括OLED电视将加速增长;量子点、无边框以及大尺寸产品也将迎来高速增长。

  提升画质一直是显示应用产品开发的焦点核心,因此在分辨率指标上超清晰度的彩电产品将进一步“爬高”,今年4K成标配,而8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长,将真正迎来起步年。

  彭健锋坚定的认为,今年8K电视已经全面来袭,逐渐成为今年彩电市场的一个新“风口”。而8K超精细分辨率在超大尺寸显示产品上会更“配”,因此8K产品属于超大屏,在80寸以及100寸以上会有更绝佳的体验,8K产品将会推动80寸以及以上超大尺寸电视进入一个前所未有的视觉体验。

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